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近年來(lái)國(guó)家話語(yǔ)能力建設(shè)備受關(guān)注，已成為國(guó)家語(yǔ)言能力建設(shè)的核心議題之一，更是提升中國(guó)參與全球語(yǔ)言治理能力建設(shè)的一個(gè)重要任務(wù)。現(xiàn)有研究聚焦國(guó)家話語(yǔ)能力建設(shè)的基本內(nèi)涵、理論體系及總體規(guī)劃，為面向全球治理各個(gè)領(lǐng)域開展精準(zhǔn)國(guó)際話語(yǔ)傳播，構(gòu)建中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)奠定了學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。自十八大以來(lái)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，推動(dòng)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)參與全球生態(tài)治理，構(gòu)建人類文明新形態(tài)的重要命題，國(guó)家生態(tài)文明話語(yǔ)體系建設(shè)也被正式提上議事日程。在新形勢(shì)下，ESG話語(yǔ)是構(gòu)建融通中外的生態(tài)文明話語(yǔ)體系的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。ESG（Environmental，Social and Governance）概念在2006年由時(shí)任聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)的科菲·安南（Kofi Annan）正式提出，他呼吁世界各國(guó)政府和企業(yè)能夠秉持一種關(guān)注環(huán)境、社會(huì)和治理相結(jié)合的發(fā)展理念和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，將環(huán)境、社會(huì)和治理問(wèn)題都納入可持續(xù)發(fā)展模式。隨著全球化社會(huì)的日益深入，ESG理念也從企業(yè)治理滲透到整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)治理和社會(huì)治理等領(lǐng)域，乃至上升到全球治理層面，ESG話語(yǔ)能力建設(shè)現(xiàn)已受到國(guó)際社會(huì)的廣泛重視，同時(shí)也為學(xué)界密切關(guān)注。中國(guó)作為世界上最大最有活力的經(jīng)濟(jì)體之一，近年來(lái)隨著國(guó)家治理能力與治理能力現(xiàn)代化建設(shè)步伐加速，國(guó)家高度重視ESG發(fā)展，不僅出臺(tái)了相關(guān)政策措施建設(shè)生態(tài)文明，推動(dòng)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，打造“美麗中國(guó)”的國(guó)際形象，而且在國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要中明確提出“雙碳”目標(biāo)，這些都為推動(dòng)ESG發(fā)展提供了良好契機(jī)。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)治理視域下，ESG最初指的是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)、治理績(jī)效而非財(cái)務(wù)績(jī)效的投資理念和企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化，特別是綠色低碳和生態(tài)文明發(fā)展理念驅(qū)動(dòng)下，ESG已經(jīng)逐步成為世界各國(guó)在國(guó)際化與本土化競(jìng)爭(zhēng)和博弈中一個(gè)關(guān)鍵的新發(fā)展指標(biāo)體系。現(xiàn)有研究表明ESG話語(yǔ)能夠有效提升國(guó)家與企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，進(jìn)而提升國(guó)家的國(guó)際形象及話語(yǔ)力。而語(yǔ)言學(xué)視角下的ESG話語(yǔ)能力研究源于學(xué)界對(duì)語(yǔ)言與生態(tài)關(guān)系的思考與探索，其核心要義在于探究在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，人類協(xié)調(diào)自然環(huán)境、社會(huì)發(fā)展與國(guó)家治理三者的有機(jī)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的總體目標(biāo)，體現(xiàn)出人與自然和諧共生的現(xiàn)代化理念，與生態(tài)話語(yǔ)研究的目標(biāo)不謀而合。黃國(guó)文和趙蕊華認(rèn)為生態(tài)話語(yǔ)研究不僅局限于語(yǔ)言與環(huán)境之間的關(guān)系，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)個(gè)人、團(tuán)體等社會(huì)責(zé)任，力圖揭示生態(tài)系統(tǒng)中各參與者之間的可持續(xù)關(guān)系。作為一種綜合環(huán)境、社會(huì)和治理3個(gè)方面來(lái)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的新型評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，ESG話語(yǔ)研究已成為生態(tài)話語(yǔ)研究的新領(lǐng)域。自20世紀(jì)70年代以來(lái)，生態(tài)語(yǔ)言學(xué)的理論研究與實(shí)踐探索發(fā)展迅猛，特別是在語(yǔ)言生態(tài)觀提出之后，生態(tài)話語(yǔ)研究呈現(xiàn)出研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、研究范式趨于融合、研究方法更為多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這在很大程度上推動(dòng)了ESG話語(yǔ)研究體系的構(gòu)建。但相較于國(guó)外生態(tài)話語(yǔ)研究的學(xué)科發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究還有待繼續(xù)深入。ESG話語(yǔ)能力建設(shè)是一個(gè)不容忽視的重要領(lǐng)域，其話語(yǔ)建構(gòu)關(guān)系著我國(guó)生態(tài)文明話語(yǔ)體系的建構(gòu)進(jìn)程。本文基于國(guó)家話語(yǔ)能力建設(shè)的五大要素，探究中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的基本問(wèn)題，提出中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的研究路徑。

一、國(guó)家話語(yǔ)能力建設(shè)的構(gòu)成要素

我們?cè)鴮?guó)家話語(yǔ)能力建設(shè)從語(yǔ)言規(guī)劃角度，對(duì)其話語(yǔ)類型進(jìn)行了分類，但尚未對(duì)某一特定領(lǐng)域的話語(yǔ)能力構(gòu)成要素進(jìn)行探討。從話語(yǔ)傳播視角看，國(guó)家話語(yǔ)能力貫穿話語(yǔ)規(guī)劃、生產(chǎn)、傳播與接受的全過(guò)程?；诠_德·拉斯韋爾（Harold Lasswell）提出的傳播過(guò)程5W模式，話語(yǔ)能力至少有5個(gè)構(gòu)成要素，分別是話語(yǔ)傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象以及傳播效果。具體內(nèi)容如下：

第一，話語(yǔ)傳播主體在傳播過(guò)程中的作用至關(guān)重要，它不僅是話語(yǔ)傳播內(nèi)容的承載者和表達(dá)者，而且還擔(dān)負(fù)著與話語(yǔ)傳播對(duì)象進(jìn)行有效溝通的責(zé)任。在傳播過(guò)程中，話語(yǔ)傳播主體既可以是單個(gè)的人，也可以是集體或?qū)ｉT的機(jī)構(gòu)。依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)可以將話語(yǔ)傳播主體進(jìn)行分類，如官方和民間、軍事和民事、國(guó)內(nèi)和國(guó)外等。一直以來(lái)，國(guó)家話語(yǔ)國(guó)際傳播主要呈現(xiàn)出以政府和官方媒體為主導(dǎo)的單一格局。全媒體時(shí)代的到來(lái)大大降低了話語(yǔ)國(guó)際傳播的門檻，使得參與國(guó)際傳播的話語(yǔ)傳播主體愈加多元豐富。

第二，話語(yǔ)傳播內(nèi)容的傳播過(guò)程就是信息流動(dòng)的過(guò)程。在傳播學(xué)范疇下，信息必須通過(guò)符號(hào)（包括語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)）才能被傳播，即寄載于符號(hào)之中的信息構(gòu)成了話語(yǔ)傳播內(nèi)容。結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)迪南·德·索緒爾（Ferdinand de Saussure）將符號(hào)分為語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)，其中，語(yǔ)言是人類符號(hào)系統(tǒng)中最重要的符號(hào)。在實(shí)際話語(yǔ)傳播研究中，話語(yǔ)傳播主體作為話語(yǔ)傳播內(nèi)容的承載者和表達(dá)者，兩者通常是不可分割的。

第三，話語(yǔ)傳播渠道是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中傳播主體及傳播對(duì)象雙方溝通和交流信息的各種途徑、手段、方式。渠道主要包括大眾傳播渠道、組織傳播渠道、人際傳播渠道?，F(xiàn)代社會(huì)傳播的顯著特點(diǎn)是，大眾傳媒傳播所占的比重越來(lái)越大。例如，政府有重大信息需告知社會(huì)全體成員，可以選擇文件傳達(dá)，也可以進(jìn)行單位開會(huì)層層傳達(dá)，但最快捷的方式莫過(guò)于利用大眾傳播的渠道。當(dāng)前信息通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)話語(yǔ)傳播渠道逐漸被新媒體替代的速度也越來(lái)越快，大眾傳播渠道正呈現(xiàn)出一種多元化的傳播格局。

第四，話語(yǔ)傳播對(duì)象主要指話語(yǔ)受眾，即所有受傳者，可以是讀者、聽眾、觀眾，也可以是某一主權(quán)國(guó)家、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，是話語(yǔ)傳播的最終對(duì)象和目的地。在話語(yǔ)傳播格局中，只有被傳播對(duì)象選擇和接受的話語(yǔ)傳播才可以稱為有效傳播，不適應(yīng)傳播對(duì)象的傳播等于無(wú)效傳播。因此，話語(yǔ)傳播對(duì)象已經(jīng)成為決定傳播效果的最重要因素。不同于非信息時(shí)代，傳播對(duì)象已不再是被動(dòng)接受話語(yǔ)信息，而是擁有了選擇話語(yǔ)信息的主動(dòng)權(quán)。因此，話語(yǔ)傳播主體在進(jìn)行話語(yǔ)傳播時(shí)應(yīng)充分了解傳播對(duì)象的需求。只有這樣，話語(yǔ)傳播內(nèi)容才有目的性，話語(yǔ)傳播渠道的采用才有針對(duì)性，才能實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)的有效傳播。

第五，話語(yǔ)傳播效果是指?jìng)鞑ブ黧w發(fā)出的傳播內(nèi)容經(jīng)傳播渠道傳至傳播對(duì)象而引起傳播對(duì)象思想、行為等方面的改變，衡量傳播成功與否的重要尺度，主要體現(xiàn)為話語(yǔ)傳播主體對(duì)話語(yǔ)傳播對(duì)象的影響，但這種影響是一種非強(qiáng)制的作用力。除非是通過(guò)法律、政策、軍事、外交等手段施加影響，話語(yǔ)傳播效果一般是通過(guò)傳播對(duì)象的自我接受來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，雖然傳播效果的重要性毋庸置疑，但在實(shí)際傳播過(guò)程中不同于其他傳播要素，傳播效果不一定出現(xiàn)。也就是說(shuō)，傳播可能“有效”，也可能“無(wú)效”。

基于上述五大構(gòu)成要素，我們將ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的基本問(wèn)題領(lǐng)域劃分為話語(yǔ)傳播主體、話語(yǔ)傳播內(nèi)容、話語(yǔ)傳播渠道、話語(yǔ)傳播對(duì)象以及話語(yǔ)傳播效果5個(gè)維度展開如下。

（一）ESG話語(yǔ)傳播主體

依據(jù)話語(yǔ)傳播主體層級(jí)，將ESG話語(yǔ)傳播主體分為宏觀層、中觀層和微觀層。

ESG話語(yǔ)傳播主體的宏觀層主要包括國(guó)家（或地區(qū)）及超國(guó)家層面，如聯(lián)合國(guó)、世界貿(mào)易組織、各國(guó)政府等。隨著氣候變化和環(huán)境惡化等問(wèn)題的出現(xiàn)，各國(guó)政府及國(guó)際組織越來(lái)越重視ESG問(wèn)題。全球報(bào)告倡議組織（GRI）在2000年發(fā)布的第一版《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指南》，推動(dòng)了ESG話語(yǔ)建構(gòu)，產(chǎn)生了極大的國(guó)際影響。2005年有750家組織根據(jù)該《指南》編制可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，其中日本、英國(guó)和美國(guó)的報(bào)告數(shù)量占據(jù)報(bào)告總量的前三名。目前，國(guó)際上已經(jīng)形成了較為完善的ESG話語(yǔ)體系，而我國(guó)ESG話語(yǔ)建構(gòu)相對(duì)比較滯后。雖然早在2002年，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)（證監(jiān)會(huì)）與國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)便聯(lián)合發(fā)布《上市公司治理準(zhǔn)則》，對(duì)“環(huán)境保護(hù)”“社會(huì)責(zé)任”及“公司治理”的信息披露做出具體要求。但直到2018年，證監(jiān)會(huì)才最終確立了ESG信息披露的基本框架。目前有關(guān)宏觀層ESG話語(yǔ)傳播主體的研究主要聚焦在國(guó)際組織及其他主權(quán)國(guó)家（地區(qū)）。例如，林琳和周桂君通過(guò)關(guān)注聯(lián)合國(guó)描述、評(píng)價(jià)和應(yīng)對(duì)氣候變化的話語(yǔ)實(shí)踐揭示了聯(lián)合國(guó)的不同生態(tài)觀；Partelow等關(guān)注了全球非政府環(huán)境組織的生態(tài)話語(yǔ)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)非政府環(huán)境組織在多中心環(huán)境治理機(jī)構(gòu)中的迅速擴(kuò)散。

ESG話語(yǔ)傳播主體的中觀層主要由企業(yè)及機(jī)構(gòu)構(gòu)成，如中央企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等。由于ESG信息披露對(duì)投資有一定引導(dǎo)效果，且宏觀層面的政策法規(guī)逐步完善，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視自身的ESG話語(yǔ)建構(gòu)。例如，2006年，高盛發(fā)布了ESG研究報(bào)告，較早地將環(huán)境、社會(huì)和治理整合在一起。隨后，國(guó)內(nèi)外形成了一些較有影響力的ESG評(píng)級(jí)體系，如摩根士丹利國(guó)際公司（MSCI）針對(duì)全球7500家公司進(jìn)行ESG評(píng)級(jí)，是全球領(lǐng)先的ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。隨著上市公司的ESG信息在國(guó)際資本市場(chǎng)愈發(fā)受到重視。截至2018年，所有納入MSCI指數(shù)的上市公司都需要接受ESG評(píng)級(jí)。企業(yè)主要依據(jù)各大ESG評(píng)級(jí)體系、國(guó)際報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)等報(bào)告體系進(jìn)行ESG報(bào)告編寫，進(jìn)而建構(gòu)企業(yè)自身的ESG話語(yǔ)體系。由于企業(yè)的ESG話語(yǔ)建構(gòu)在市場(chǎng)投資中扮演著重要角色，失敗的ESG對(duì)外話語(yǔ)實(shí)踐將直接影響其企業(yè)的國(guó)際形象建構(gòu)，進(jìn)而影響企業(yè)的國(guó)際合作和發(fā)展，因此企業(yè)格外重視自身的ESG話語(yǔ)建構(gòu)。作為目前占據(jù)比重最大的ESG話語(yǔ)傳播主體，企業(yè)給研究者帶來(lái)了豐富的ESG案例及話語(yǔ)資源。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者均聚焦探討不同企業(yè)的生態(tài)身份話語(yǔ)建構(gòu)研究。但與國(guó)外學(xué)者不同的是，國(guó)內(nèi)學(xué)者更加傾向于對(duì)中外企業(yè)進(jìn)行對(duì)比研究，而本土話語(yǔ)建構(gòu)意識(shí)不足。

ESG話語(yǔ)傳播主體的微觀層主要包括個(gè)體層面，如政府首腦、企業(yè)家、員工等。例如，聯(lián)合國(guó)原秘書長(zhǎng)安南發(fā)起了以萊昂·沙利文（Leon Sullivan）制定的《沙利文原則》為基礎(chǔ)的全球契約，以鼓勵(lì)將環(huán)境、社會(huì)和治理整合到資本市場(chǎng)中。隨后，由蘋果、亞馬遜、沃爾瑪?shù)?81家美國(guó)企業(yè)CEO聯(lián)合發(fā)表了《公司宗旨聲明》，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)際ESG話語(yǔ)建構(gòu)。目前，微觀層ESG話語(yǔ)傳播主體主要由企業(yè)CEO、各主權(quán)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及國(guó)際組織負(fù)責(zé)人構(gòu)成?？紤]到ESG話語(yǔ)的可及性，相關(guān)研究主要關(guān)注這些微觀層話語(yǔ)傳播主體正式或非正式書面或口頭話語(yǔ)實(shí)踐。例如，有學(xué)者從評(píng)價(jià)系統(tǒng)的視角針對(duì)特朗普退出《巴黎氣候協(xié)定》的演講進(jìn)行生態(tài)話語(yǔ)分析；也有學(xué)者基于華為技術(shù)有限公司CEO任正非針對(duì)員工的溝通話語(yǔ)進(jìn)行話語(yǔ)邏輯分析。國(guó)外有學(xué)者對(duì)來(lái)自87家西班牙企業(yè)CEO在新冠疫情期間做出的與企業(yè)運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略決策相關(guān)的話語(yǔ)進(jìn)行情感分析。相對(duì)而言，微觀層面的傳播主體研究具有更為廣闊的拓展空間。

中國(guó)ESG話語(yǔ)傳播主體研究目前是以企業(yè)為代表的中觀層進(jìn)行較為深入和具體的探索。企業(yè)作為目前占據(jù)比重最大的ESG話語(yǔ)傳播主體，已成為ESG話語(yǔ)傳播主體研究的主要研究對(duì)象。值得我們注意的是，企業(yè)只是ESG話語(yǔ)傳播主體的重要組成部分，而不是唯一的傳播主體。因此，對(duì)于宏觀層及微觀層ESG話語(yǔ)傳播主體也應(yīng)提起重視。研究者對(duì)于宏觀層和微觀層ESG話語(yǔ)傳播主體雖亦有探討，但宏觀層主要對(duì)以聯(lián)合國(guó)、全球報(bào)告倡議組織等為代表的國(guó)際組織進(jìn)行具體探索，忽視了對(duì)于其他主權(quán)國(guó)家的關(guān)注；微觀層則聚焦在企業(yè)及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等具有一定影響力的代表人物，對(duì)于其他個(gè)體層面如公眾、專家等卻少有涉及。全媒體時(shí)代的到來(lái)影響了公眾的話語(yǔ)傳播方式和接收方式，對(duì)于ESG相關(guān)問(wèn)題的討論與傳播也更加重要。因此，中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)各層級(jí)ESG話語(yǔ)傳播主體的研究，“健全黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)組織和公眾共同參與的現(xiàn)代環(huán)境治理體系”已成當(dāng)務(wù)之急。

（二）ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容

依據(jù)話語(yǔ)傳播主體的分類，傳播內(nèi)容同樣也可以分為宏觀層、中觀層和微觀層3個(gè)維度。

宏觀層主要由國(guó)家（或地區(qū)）及超國(guó)家層面發(fā)布的政策法規(guī)、協(xié)議協(xié)定構(gòu)成。除了前述提到的如GRI發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指南》外，各主權(quán)國(guó)簽訂的《巴黎協(xié)定》《二十國(guó)集團(tuán)/經(jīng)合組織公司治理原則》、世界銀行制定的《環(huán)境和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》等均屬于ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的重要組成部分。我國(guó)宏觀層ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的重要組成部分為政府頒布的政策法規(guī)。例如，中華人民共和國(guó)生態(tài)環(huán)境部（原環(huán)保總局）發(fā)布的《關(guān)于企業(yè)環(huán)境信息公開的公告》《環(huán)境保護(hù)法》、證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《上市公司信息披露管理辦法》《上市公司治理準(zhǔn)則》。然而，與話語(yǔ)傳播主體研究一致，相關(guān)研究多聚焦于國(guó)際層面，不少學(xué)者均關(guān)注了各自國(guó)家有關(guān)環(huán)境氣候變化的政策話語(yǔ)，以此來(lái)揭示本國(guó)生態(tài)術(shù)語(yǔ)建構(gòu)；汪少華等基于聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)成果文件《變革我們的世界：2030年可持續(xù)發(fā)展議程》進(jìn)行認(rèn)知生態(tài)分析，揭示其話語(yǔ)策略及對(duì)社會(huì)生態(tài)發(fā)展的影響。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究剛剛起步，主要以官媒發(fā)布的環(huán)境議題的報(bào)道為主要研究?jī)?nèi)容，較少關(guān)注具體政策或報(bào)告文本，目前僅有少數(shù)學(xué)者從生態(tài)話語(yǔ)視角對(duì)比探析中國(guó)和英國(guó)能源白皮書在能源立場(chǎng)、能源政策、能源發(fā)展重點(diǎn)等方面的異同，相關(guān)研究有待進(jìn)一步深入。

中觀層主要為企業(yè)及機(jī)構(gòu)層面如企業(yè)紅頭文件、機(jī)構(gòu)政策文件、非財(cái)務(wù)報(bào)告等。隨著監(jiān)管者、投資者和政策制定者愈發(fā)重視ESG信息披露并將其納入企業(yè)評(píng)估及投資策略，越來(lái)越多的企業(yè)開始主動(dòng)披露ESG相關(guān)信息，進(jìn)行ESG話語(yǔ)建構(gòu)。目前，載有企業(yè)ESG話語(yǔ)的報(bào)告名稱不一而足，例如企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、可持續(xù)發(fā)展報(bào)告、企業(yè)責(zé)任報(bào)告等。盡管這些報(bào)告名稱不同，但都是對(duì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的非財(cái)務(wù)信息進(jìn)行披露，沒(méi)有本質(zhì)差別。近年來(lái)，以沃爾瑪、蘋果公司、美國(guó)銀行等為代表的大型跨國(guó)企業(yè)開始針對(duì)ESG信息披露進(jìn)行ESG話語(yǔ)建構(gòu)，發(fā)布專門的企業(yè)ESG報(bào)告。隨著企業(yè)ESG話語(yǔ)在話語(yǔ)傳播研究中的角色不斷凸顯，針對(duì)企業(yè)生態(tài)行為的話語(yǔ)研究也備受關(guān)注。如有國(guó)外研究者以丹麥能源企業(yè)旾rste為例，揭示了該企業(yè)如何通過(guò)話語(yǔ)完成從黑色能源到綠色能源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；國(guó)內(nèi)有學(xué)者結(jié)合態(tài)度系統(tǒng)和語(yǔ)言生態(tài)位理論對(duì)中美企業(yè)廣告話語(yǔ)中態(tài)度資源生態(tài)性進(jìn)行對(duì)比分析，探究其異同、成因及影響。企業(yè)ESG話語(yǔ)作為彰顯企業(yè)文化、企業(yè)理念及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要載體，具有提升企業(yè)國(guó)際形象的功能。

微觀層由個(gè)體如超國(guó)家組織負(fù)責(zé)人發(fā)言、國(guó)家政府領(lǐng)導(dǎo)人講話、企業(yè)家演講、個(gè)人社交媒體推文等組成。如前所述，相關(guān)研究主要聚焦于以國(guó)際組織負(fù)責(zé)人、政府首腦、企業(yè)CEO等頗具影響力的微觀話語(yǔ)傳播主體的正式或非正式書面或口頭ESG話語(yǔ)實(shí)踐。例如，有不少研究者從不同視角聚焦中美企業(yè)致股東信的話語(yǔ)特征對(duì)比研究，企業(yè)文化以及國(guó)家文化的差異性使得中美企業(yè)針對(duì)股東進(jìn)行話語(yǔ)建構(gòu)上顯現(xiàn)出較大區(qū)別。隨著社交媒體等數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的話語(yǔ)來(lái)源開始變得更加豐富，公眾開始在社交媒體上進(jìn)行ESG話語(yǔ)建構(gòu)。例如，有學(xué)者選取2011年至2020年各年度在霧霾議題上微博影響力排名前三十的大V，通過(guò)分析統(tǒng)計(jì)其發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容主題，歸納其立場(chǎng)訴求與話語(yǔ)類型；可以看出，話語(yǔ)傳播內(nèi)容不僅受話語(yǔ)傳播主體所在的社會(huì)文化、政治、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，同時(shí)也受話語(yǔ)傳播渠道發(fā)展的影響。

當(dāng)前中國(guó)研究者對(duì)于ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的關(guān)注主要是在中觀層，以企業(yè)ESG相關(guān)報(bào)告為重點(diǎn)研究對(duì)象。宏觀層及微觀層ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容研究雖有涉及，但國(guó)內(nèi)研究視角較為單一，宏觀層聚焦于國(guó)際層面，較少關(guān)注國(guó)內(nèi)ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容。此外，現(xiàn)有國(guó)內(nèi)ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容研究主要以官方發(fā)布的環(huán)境議題報(bào)道為主。而宏觀層ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的重要組成部分，國(guó)家出臺(tái)頒布的ESG相關(guān)政策法規(guī)、公報(bào)報(bào)告等卻鮮有涉及。這些文本包含了國(guó)家在生態(tài)問(wèn)題上的主張及原則，代表了國(guó)家的生態(tài)立場(chǎng)，亟需關(guān)注。而微觀層研究則以關(guān)注具有權(quán)威性及影響力的官方ESG話語(yǔ)傳播主體的書面或口頭ESG話語(yǔ)實(shí)踐為主，僅有個(gè)別研究者對(duì)公眾的ESG相關(guān)議題話語(yǔ)實(shí)踐，且依舊局限在具有一定影響力的互聯(lián)網(wǎng)“公眾人物”所進(jìn)行的ESG話語(yǔ)實(shí)踐。不同類型的ESG話語(yǔ)傳播主體所承載的ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容代表不同的利益階層和價(jià)值取向，因而，ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容研究應(yīng)當(dāng)從更加豐富多元的視角展開，而非僅僅關(guān)注來(lái)自“特殊”主體的ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容。

（三）ESG話語(yǔ)傳播渠道

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代負(fù)面信息很難被廣泛傳播，在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，話語(yǔ)傳播渠道發(fā)生顛覆性變化，話語(yǔ)內(nèi)容處理不當(dāng)，就可能會(huì)無(wú)限發(fā)酵。雖然我國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過(guò)全球平均水平6個(gè)百分點(diǎn)，但長(zhǎng)期以來(lái)全球超過(guò)90%的新聞信息資源都掌握在西方媒體手中，近70%的海外話語(yǔ)傳播對(duì)象是通過(guò)西方媒體來(lái)了解中國(guó)的。劉濤通過(guò)分析《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道，揭示了西方媒體對(duì)于我國(guó)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注不是純粹的關(guān)注環(huán)境這一議題，而是上升為與人權(quán)問(wèn)題并列的外交批評(píng)策略及外交修辭策略。受經(jīng)濟(jì)、政治、國(guó)家意識(shí)形態(tài)等多重因素影響，跨文化語(yǔ)境下的生態(tài)話語(yǔ)傳播往往存在較為明顯的“人為操控”，我國(guó)生態(tài)形象常被西方媒體扭曲化呈現(xiàn)。有學(xué)者通過(guò)對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》中關(guān)于中國(guó)生態(tài)形象及相關(guān)話語(yǔ)表征進(jìn)行比較研究，發(fā)現(xiàn)美國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)建構(gòu)的中性與破壞性生態(tài)形象比例高于有益性形象。近年來(lái)，雖然外媒對(duì)我國(guó)生態(tài)形象的構(gòu)建有所改善，但是在國(guó)際輿論場(chǎng)域之中，失語(yǔ)就要挨罵。正如徐明華等基于Google News新聞聚合平臺(tái)比較考察國(guó)際話語(yǔ)傳播中關(guān)于中國(guó)、印度兩國(guó)霧霾議題的呈現(xiàn)，印度因其具有西方親緣性的政治形態(tài)在搜索指征上被賦予更多權(quán)重，而中國(guó)媒體的聲音則幾乎被掩蓋。

隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)作為我國(guó)深度參與全球治理的中堅(jiān)力量，更是ESG話語(yǔ)傳播主體的重要組成部分。由于目前全球?qū)τ谏鷳B(tài)問(wèn)題格外關(guān)注，企業(yè)越來(lái)越重視通過(guò)自身網(wǎng)站披露ESG相關(guān)信息以塑造企業(yè)形象。也就是說(shuō)，企業(yè)ESG話語(yǔ)傳播渠道同樣依賴于大眾傳媒渠道。史興松、單曉暉通過(guò)探討中美金融企業(yè)英文網(wǎng)站的企業(yè)簡(jiǎn)介揭示了我國(guó)企業(yè)在外宣話語(yǔ)上的不足，以及在企業(yè)社會(huì)責(zé)任投入程度和ESG相關(guān)信息披露方面的不足；鄧誼、馮德正對(duì)新冠疫情期間餐飲企業(yè)微信公眾號(hào)推文進(jìn)行體裁分析和多模態(tài)話語(yǔ)分析，為全媒體時(shí)代企業(yè)如何在社交媒體平臺(tái)通過(guò)話語(yǔ)構(gòu)建提升企業(yè)形象提供了參考和啟示。此外，越來(lái)越多的學(xué)者開始關(guān)注大眾傳播視域下中國(guó)企業(yè)形象的對(duì)比研究。中國(guó)企業(yè)的ESG話語(yǔ)建構(gòu)已經(jīng)不僅僅關(guān)乎企業(yè)形象，更是直接影響著受眾對(duì)國(guó)家形象的公共認(rèn)知，與中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)密切相關(guān)。

然而，我國(guó)ESG話語(yǔ)傳播渠道研究多局限于媒體報(bào)道，研究者主要通過(guò)比較中外媒體報(bào)道來(lái)進(jìn)行ESG話語(yǔ)能力建設(shè)研究。雖然近年來(lái)伴隨全媒體時(shí)代的發(fā)展，愈發(fā)多元的新媒體傳播渠道開始得到研究者的關(guān)注，但當(dāng)前研究也僅僅是對(duì)少數(shù)傳播媒介進(jìn)行了初步探討，且關(guān)注的多為ESG官方話語(yǔ)傳播主體通過(guò)新媒體平臺(tái)創(chuàng)建的官方話語(yǔ)傳播媒介（如官方微博、企業(yè)微信公眾號(hào)等）。對(duì)于其他類型的話語(yǔ)傳播媒介，如貼吧、論壇、博客、（短）視頻平臺(tái)等，仍未引起足夠重視。同時(shí)，信息獲取渠道的多樣化使得普通民眾也在我國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)中起到了至關(guān)重要的作用，研究者也應(yīng)對(duì)這些非官方ESG話語(yǔ)傳播主體的話語(yǔ)傳播渠道提起重視，以此來(lái)引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)，塑造良好的中國(guó)生態(tài)形象。

（四）ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象

在傳播過(guò)程中，話語(yǔ)傳播主體、話語(yǔ)傳播內(nèi)容及話語(yǔ)傳播對(duì)象這三大要素緊密相連，相互呼應(yīng)。有鑒于此，我們將ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象也分為宏觀層、中觀層和微觀層（參見表1）。

現(xiàn)有ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象研究主要對(duì)涉及企業(yè)績(jī)效的話語(yǔ)傳播對(duì)象進(jìn)行探析。例如有研究依據(jù)環(huán)保態(tài)度和消費(fèi)行為聚焦3種類別的消費(fèi)者探討消費(fèi)者如何識(shí)別企業(yè)“漂綠”手段；也有研究對(duì)新冠疫情初期淘寶、京東以及亞馬遜三大電商平臺(tái)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)話語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比分析，揭示了中外電商消費(fèi)者生態(tài)觀的異同及潛在原因；再如，有研究者關(guān)注在旅游網(wǎng)站Tripadvisor上發(fā)布的酒店對(duì)于消費(fèi)者投訴進(jìn)行的回應(yīng)，調(diào)查了酒店在應(yīng)對(duì)消費(fèi)者投訴時(shí)使用的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)特征。值得注意的是，雖然我們將話語(yǔ)傳播對(duì)象分為宏觀、中觀及微觀3個(gè)層面，但全媒體時(shí)代所帶來(lái)的話語(yǔ)傳播渠道革新使得話語(yǔ)傳播主體與對(duì)象二者的界限愈發(fā)模糊。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，不僅代表著話語(yǔ)傳播渠道的變化，也深刻影響著話語(yǔ)傳播對(duì)象乃至整個(gè)傳播格局。伴隨著話語(yǔ)傳播渠道的多元化，話語(yǔ)傳播對(duì)象在傳播過(guò)程中其“身份”也隨之發(fā)生變化，其中最顯著的變化當(dāng)屬“網(wǎng)民”的出現(xiàn)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)10.07億。在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已然成為具有巨大影響力的輿論場(chǎng)，信息披露的透明化使得話語(yǔ)傳播主體必須切實(shí)重視潛在的話語(yǔ)傳播對(duì)象，努力做到精準(zhǔn)投放，針對(duì)潛在多元的話語(yǔ)傳播對(duì)象，在話語(yǔ)傳播內(nèi)容和話語(yǔ)傳播渠道方面做出多方考慮，以此來(lái)達(dá)成與傳播對(duì)象的溝通和傳播。

當(dāng)前，中國(guó)ESG話語(yǔ)建構(gòu)研究對(duì)話語(yǔ)傳播對(duì)象的關(guān)注不夠，相關(guān)研究多聚焦與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益直接相關(guān)的話語(yǔ)傳播對(duì)象，研究范圍較為局限。ESG話語(yǔ)建構(gòu)必須充分考慮話語(yǔ)傳播對(duì)象的習(xí)慣和需求，不能形成“我說(shuō)你聽”的單向宣傳，否則就無(wú)法形成有效的ESG話語(yǔ)傳播。因此，我們需要加強(qiáng)對(duì)ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象研究的重視，拓展研究范圍，了解傳播對(duì)象的需求。這不僅是ESG話語(yǔ)傳播成功與否的關(guān)鍵，也是我國(guó)ESG話語(yǔ)建構(gòu)研究必須直面的挑戰(zhàn)。

（五）ESG話語(yǔ)傳播效果

ESG話語(yǔ)傳播效果是指話語(yǔ)傳播主體的目的是否達(dá)到傳播效果，主要表現(xiàn)為傳播對(duì)象在接收話語(yǔ)傳播內(nèi)容后產(chǎn)生思想或內(nèi)容上的改變，傳播效果通常在話語(yǔ)能力建設(shè)研究中占有極為重要的地位。

在一定程度上，ESG話語(yǔ)傳播效果取決于其話語(yǔ)傳播渠道。研究者主要通過(guò)關(guān)注大眾傳播媒介所進(jìn)行的傳播活動(dòng)對(duì)話語(yǔ)傳播效果進(jìn)行探析。例如，方格格聚焦中外媒體關(guān)于“一帶一路”倡議的新聞報(bào)道，探析了中外針對(duì)該倡議的情感偏向和態(tài)度立場(chǎng)，對(duì)其國(guó)際傳播效果做出了初步判斷；戴佳、季成浩圍繞微博垃圾焚燒議題揭示了2013年到2017年間相關(guān)話語(yǔ)傳播主體的競(jìng)合演變規(guī)律，探索了官方及民間主體的話語(yǔ)特征變遷，雙方最終就倡導(dǎo)“垃圾分類”達(dá)成有限共識(shí)，塑造關(guān)于該議題的社會(huì)認(rèn)知；韓曉寧等聚焦新冠疫情期間國(guó)內(nèi)的健康信息傳播，考察了政府媒體和社交媒體等多元話語(yǔ)傳播主體間就健康議題的議程設(shè)置效果。

此外，也有研究者通過(guò)關(guān)注與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)的其他ESG話語(yǔ)傳播要素展開話語(yǔ)傳播效果研究。例如，黃河、楊小涵通過(guò)對(duì)比分析兩種綠色廣告訴求對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度評(píng)價(jià)進(jìn)行探查，當(dāng)廣告中使用自然圖片對(duì)“環(huán)境友好”特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)更為積極，更容易對(duì)企業(yè)的環(huán)保行為產(chǎn)生信任，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的話語(yǔ)傳播效果；曾秀芹等則關(guān)注女性主義廣告，探討了不同議題女性主義廣告的傳播效果及差異。除了以消費(fèi)者為代表的微觀話語(yǔ)傳播對(duì)象，致股東信作為一種重要的、正式的企業(yè)傳播媒介，也同樣受到很多研究者關(guān)注。不少學(xué)者通過(guò)關(guān)注企業(yè)CEO致股東信中的話語(yǔ)建構(gòu)，揭示了話語(yǔ)傳播內(nèi)容與企業(yè)聲譽(yù)之間的顯著關(guān)聯(lián)，研究發(fā)現(xiàn)致股東信常常被企業(yè)管理層用來(lái)作企業(yè)聲譽(yù)管理的話語(yǔ)工具。

可以看出，中國(guó)ESG話語(yǔ)傳播效果研究在研究視角及研究對(duì)象上仍較為零散無(wú)序，缺乏深入系統(tǒng)研究。如前所述，話語(yǔ)傳播渠道在ESG話語(yǔ)傳播效果中占據(jù)較大比重，尤其是在當(dāng)下全媒體環(huán)境下，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)話語(yǔ)傳播媒介與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字技術(shù)融合為新的話語(yǔ)傳播媒介，使ESG話語(yǔ)傳播的效果更為凸顯。研究者更應(yīng)立足于新媒體下的話語(yǔ)傳播語(yǔ)境，拓展不同語(yǔ)境下的多元議題研究，如ESG話語(yǔ)傳播渠道的覆蓋范圍、話語(yǔ)傳播的時(shí)效性、話語(yǔ)傳播對(duì)象的參與度等，這將有助于厘清不同視角下的ESG話語(yǔ)傳播效果，助力ESG話語(yǔ)能力建設(shè)。

作為生態(tài)話語(yǔ)研究的新興領(lǐng)域，以問(wèn)題為導(dǎo)向的ESG話語(yǔ)日益受到語(yǔ)言學(xué)、生態(tài)學(xué)等不同領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，已經(jīng)發(fā)展成為多學(xué)科聚焦的綜合研究領(lǐng)域。我們基于上述ESG話語(yǔ)能力建設(shè)中的五大構(gòu)成要素，分別對(duì)其研究路徑進(jìn)行探討。

（一）ESG話語(yǔ)傳播主體的話語(yǔ)批判路徑

我們認(rèn)為批評(píng)話語(yǔ)分析范式是當(dāng)前研究ESG話語(yǔ)傳播主體的主流研究路徑，相關(guān)研究多關(guān)注中觀層話語(yǔ)傳播主體。根據(jù)Fairclough和Wodak的觀點(diǎn)，批評(píng)話語(yǔ)分析旨在分析語(yǔ)言、權(quán)力和意識(shí)形態(tài)的關(guān)系，關(guān)注話語(yǔ)內(nèi)部語(yǔ)言使用和與其相關(guān)的社會(huì)文化因素之間的聯(lián)系。例如，戴桂玉、仇娟采用批評(píng)話語(yǔ)分析中Fairclough的三維分析框架，從及物性過(guò)程和態(tài)度資源兩方面對(duì)生態(tài)酒店簡(jiǎn)介的話語(yǔ)特征進(jìn)行描述，闡釋語(yǔ)言、環(huán)境和社會(huì)之間的聯(lián)系與互動(dòng)；同樣，李小萌以匯豐控股為例，依據(jù)Fairclough的三維分析框架考察企業(yè)采用怎樣的話語(yǔ)策略來(lái)傳遞風(fēng)險(xiǎn)觀念，從而影響投資者的決策；Nilsen 和Ellingsen基于批評(píng)話語(yǔ)分析范式調(diào)查了挪威旅游公司的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，盡管大多數(shù)公司都將環(huán)境問(wèn)題列入議程，但這些公司在實(shí)際商業(yè)合作中并沒(méi)有將環(huán)境問(wèn)題考慮在內(nèi)，整體表現(xiàn)出來(lái)的是一種對(duì)環(huán)境的漠視態(tài)度。此外，也有學(xué)者將批評(píng)話語(yǔ)分析與語(yǔ)料庫(kù)方法相結(jié)合對(duì)ESG話語(yǔ)傳播主體展開探討，如Alexander通過(guò)分析可口可樂(lè)及世界自然基金會(huì)在水資源保護(hù)方面的合作，揭示大型跨國(guó)公司如何通過(guò)話語(yǔ)進(jìn)行“漂綠”，探析它們?cè)捳Z(yǔ)中的非生態(tài)因素及對(duì)環(huán)境的消極影響。可以預(yù)見的是，隨著數(shù)字人文范式的推進(jìn)，ESG話語(yǔ)傳播主體研究將會(huì)成為批評(píng)話語(yǔ)分析與語(yǔ)料庫(kù)研究相結(jié)合的重要研究領(lǐng)域。

（二）ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)路徑

在ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容研究中，我們發(fā)現(xiàn)研究者多采用積極話語(yǔ)分析范式進(jìn)行話語(yǔ)研究，基于Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)（System-Functional Linguistics）是其研究主流。例如，趙蕊華基于及物性系統(tǒng)理論對(duì)生態(tài)評(píng)估報(bào)告中話語(yǔ)的語(yǔ)域、語(yǔ)義和詞匯語(yǔ)法3個(gè)層面進(jìn)行多層次分析，呈現(xiàn)了話語(yǔ)在構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)中各參與者身份的連貫性；Gong和Liu對(duì)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的生態(tài)故事中話語(yǔ)的及物過(guò)程分布進(jìn)行了分析，通過(guò)構(gòu)建人類和非人類在這些物質(zhì)過(guò)程中的不同角色，呈現(xiàn)了人類的生活方式是如何給生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)壓力的。2016年，黃國(guó)文基于中國(guó)語(yǔ)境，提出了具有中國(guó)本土特色的和諧話語(yǔ)分析概念，旨在“促進(jìn)人與人之間、人與其他物種之間、人與自然之間以及語(yǔ)言與生態(tài)之間的和諧關(guān)系”。孫莉、楊曉煜結(jié)合評(píng)價(jià)理論對(duì)“百篇網(wǎng)絡(luò)正能量文字作品”中的態(tài)度資源進(jìn)行生態(tài)話語(yǔ)分析，揭示了語(yǔ)言對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)的積極作用。隨后，在Halliday系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的指導(dǎo)下，基于黃國(guó)文提出的一個(gè)基本假定（“以人為本”）和3條原則（“良知原則”“親近原則”及“制約原則”），趙蕊華和黃國(guó)文建構(gòu)了和諧話語(yǔ)分析框架通過(guò)案例分析展示該分析框架的適用性，為分析中國(guó)語(yǔ)境下的ESG話語(yǔ)提供了更廣闊的視野。隨著系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)及生態(tài)語(yǔ)言學(xué)在中國(guó)的繁榮發(fā)展，以和諧話語(yǔ)為基礎(chǔ)的ESG話語(yǔ)傳播內(nèi)容將為引起更多關(guān)注。

（三）ESG話語(yǔ)傳播渠道的多元分眾路徑

當(dāng)前，ESG話語(yǔ)傳播渠道研究多聚焦于媒體報(bào)道，研究者主要基于中外媒體報(bào)道，采用批評(píng)話語(yǔ)分析范式進(jìn)行話語(yǔ)比較研究。例如，Carvalho通過(guò)借鑒Fairclough，van Dijk，Wodak等批評(píng)話語(yǔ)分析研究方法建立研究框架，比較分析了《衛(wèi)報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》和《泰晤士報(bào)》3家英國(guó)報(bào)紙?jiān)跉夂蜃兓矫娴脑捳Z(yǔ)建構(gòu)策略；Murata基于van Dijk的社會(huì)-認(rèn)知研究方法全面考察了英日兩國(guó)媒體報(bào)道中的捕鯨話語(yǔ)在詞匯及句法結(jié)構(gòu)選擇、修辭手段等話語(yǔ)特征。同時(shí)，有些研究者采用語(yǔ)料庫(kù)和批評(píng)話語(yǔ)分析相結(jié)合的方法，如錢毓芳通過(guò)收集《泰晤士報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等英國(guó)主流報(bào)刊2000年以來(lái)有關(guān)“低碳”（low carbon）經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，自建語(yǔ)料，進(jìn)行基于語(yǔ)料庫(kù)的批評(píng)話語(yǔ)分析，這些主流報(bào)刊中的低碳話語(yǔ)對(duì)政府的聲音進(jìn)行著有效地傳遞，并對(duì)公眾低碳意識(shí)的形成產(chǎn)生重要影響。此外，亦有學(xué)者從積極話語(yǔ)分析范式對(duì)ESG話語(yǔ)傳播渠道展開研究，如Bednarek和Caple根據(jù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)理論對(duì)澳大利亞大報(bào)《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》環(huán)境報(bào)道中的語(yǔ)篇及圖像進(jìn)行話語(yǔ)分析，并從批評(píng)話語(yǔ)分析和積極話語(yǔ)分析兩個(gè)方面進(jìn)行分析探討；趙蕊華、黃國(guó)文結(jié)合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論與語(yǔ)料庫(kù)方法，對(duì)1997至2018年《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)及中國(guó)環(huán)境網(wǎng)等權(quán)威媒介發(fā)布的國(guó)內(nèi)十大新聞和十大環(huán)境新聞進(jìn)行話語(yǔ)分析，展現(xiàn)了漢語(yǔ)的生態(tài)和諧化進(jìn)程以及我國(guó)生態(tài)事業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。面對(duì)數(shù)智時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國(guó)ESG話語(yǔ)傳播渠道的分眾化、多元化與個(gè)性化特征將成為研究的新焦點(diǎn)。

（四）ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象的身份流變路徑

如前所述，全媒體時(shí)代使得話語(yǔ)傳播渠道變得更加多元，話語(yǔ)傳播對(duì)象的“身份”亦產(chǎn)生變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為研究者提供了了解話語(yǔ)傳播對(duì)象特點(diǎn)及需求的機(jī)會(huì)。研究者主要通過(guò)將語(yǔ)料庫(kù)方法與傳統(tǒng)話語(yǔ)分析結(jié)合，展開ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象研究。例如，Koteyko等聚焦英國(guó)《每日郵報(bào)》網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)“氣候門”事件后有關(guān)氣候變化報(bào)道下的讀者評(píng)論，進(jìn)行詞匯特征提取，結(jié)合批評(píng)話語(yǔ)分析，揭示了讀者對(duì)氣候科學(xué)的構(gòu)建在“氣候門”事件前后的態(tài)度轉(zhuǎn)變；隨后，Jaspal等聚焦前序研究的子語(yǔ)料庫(kù)使用van Dijk的社會(huì)-認(rèn)知研究方法就“科學(xué)”及“科學(xué)家”兩個(gè)與氣候科學(xué)相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞展開更為細(xì)致地探討。邵珊珊、彭俊則通過(guò)語(yǔ)料庫(kù)方法對(duì)新冠疫情初期三大電商平臺(tái)消費(fèi)者的評(píng)論話語(yǔ)進(jìn)行采集建庫(kù)及數(shù)據(jù)處理，進(jìn)而結(jié)合評(píng)價(jià)理論及情感分析理論對(duì)其進(jìn)行生態(tài)話語(yǔ)分析。在傳播對(duì)象日益多樣化的趨勢(shì)之下，如何構(gòu)建中國(guó)ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象的精準(zhǔn)化和可預(yù)測(cè)性，將是未來(lái)研究的重要突破點(diǎn)。

（五）ESG話語(yǔ)傳播效果的數(shù)據(jù)挖掘路徑

ESG話語(yǔ)傳播效果研究下的話語(yǔ)分析主要聚焦大眾傳播渠道下的話語(yǔ)傳播活動(dòng)。同ESG話語(yǔ)傳播對(duì)象研究一樣，研究者大多采用語(yǔ)料庫(kù)方法進(jìn)行語(yǔ)料采集，進(jìn)而結(jié)合傳統(tǒng)話語(yǔ)分析對(duì)提取的話語(yǔ)特征進(jìn)行闡釋分析。一些學(xué)者將語(yǔ)料庫(kù)方法與批評(píng)話語(yǔ)分析相結(jié)合，如Kim通過(guò)對(duì)1998年至2010年間CNN、《新聞周刊》和《紐約時(shí)報(bào)》3家美國(guó)主流媒體發(fā)布的與朝鮮有關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行語(yǔ)料收集，通過(guò)對(duì)詞項(xiàng)、搭配等特征進(jìn)行提取，結(jié)合批評(píng)話語(yǔ)分析揭示了報(bào)道中有關(guān)親美或反美國(guó)家分組對(duì)于朝鮮國(guó)際關(guān)系的影響；O'Mara-Shimek等通過(guò)收集2008年環(huán)球股災(zāi)的媒體報(bào)道，自建語(yǔ)料庫(kù)，基于Charteris-Black的批評(píng)隱喻分析方法探討了金融新聞中如何通過(guò)隱喻包裝信息影響新聞讀者對(duì)該事件的認(rèn)知，最終影響他們作為消費(fèi)者的行為。此外，也有研究者將與語(yǔ)料庫(kù)方法與積極話語(yǔ)分析相結(jié)合，如曹進(jìn)、劉貴陽(yáng)對(duì)騰訊體育中所有的NBA戰(zhàn)報(bào)類新聞標(biāo)題進(jìn)行建庫(kù)，基于及物性系統(tǒng)理論對(duì)新聞標(biāo)題中的暴力話語(yǔ)進(jìn)行生態(tài)話語(yǔ)分析，探究討論了其對(duì)話語(yǔ)傳播對(duì)象的影響?？梢灶A(yù)見的是，中國(guó)ESG話語(yǔ)傳播效果將是未來(lái)研究方法亟待突破的重要維度之一，話語(yǔ)傳播效果的大數(shù)據(jù)挖掘、分析與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)值得關(guān)注。

結(jié)    語(yǔ)

當(dāng)前，盡管國(guó)際ESG指標(biāo)體系相對(duì)完善、成熟，但缺乏對(duì)中國(guó)國(guó)情的深入了解，在評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)置上缺少區(qū)域化設(shè)置，其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并不完全適用于中國(guó)特性。隨著國(guó)家參與全球治理以及“雙碳”目標(biāo)的明確，服務(wù)中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的研究將日益重要。對(duì)于中國(guó)ESG評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建設(shè)和評(píng)價(jià)應(yīng)考慮到本土化特點(diǎn)，這也對(duì)中國(guó)語(yǔ)境下的ESG本土話語(yǔ)能力建設(shè)提出要求和挑戰(zhàn)。探究我國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)中的基本問(wèn)題和研究路徑，可以拓展我國(guó)生態(tài)話語(yǔ)的研究維度，推動(dòng)生態(tài)話語(yǔ)的理論創(chuàng)新，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文聚焦國(guó)家話語(yǔ)能力五大構(gòu)成要素，探討我國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的5個(gè)基本問(wèn)題領(lǐng)域。中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)剛剛起步，現(xiàn)有ESG話語(yǔ)還主要是通過(guò)國(guó)家發(fā)布的宏觀政策及官方發(fā)言來(lái)引導(dǎo)，政策的完善程度及對(duì)ESG話語(yǔ)建構(gòu)的重視程度相較于國(guó)際仍有較大差距。當(dāng)前，全媒體時(shí)代下的ESG話語(yǔ)傳播正日益引起關(guān)注，基于話語(yǔ)傳播主體、話語(yǔ)傳播內(nèi)容、話語(yǔ)傳播渠道、話語(yǔ)傳播對(duì)象及話語(yǔ)傳播效果五大問(wèn)題領(lǐng)域，提升符合中國(guó)語(yǔ)境的ESG話語(yǔ)能力，是當(dāng)前我們需要解決的重要任務(wù)與課題。在研究路徑探索方面，ESG話語(yǔ)研究主要以批評(píng)話語(yǔ)分析和積極話語(yǔ)分析兩大研究范式為主。從當(dāng)前研究現(xiàn)狀來(lái)看，語(yǔ)料庫(kù)與傳統(tǒng)話語(yǔ)分析相結(jié)合的生態(tài)話語(yǔ)研究范式剛剛起步，將二者有機(jī)融合，拓展以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心的話語(yǔ)分析研究新范式，是今后中國(guó)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)的重要研究新途徑?？紤]到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的總體布局，在推動(dòng)ESG話語(yǔ)能力建設(shè)時(shí)必須在借鑒國(guó)際ESG評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，兼顧實(shí)現(xiàn)我國(guó)的宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)及政策取向，注入鮮明的本土元素。