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方案概述

眼動儀目前廣泛應用于商業(yè)視覺領域的效果評估，如：廣告效果評估、網(wǎng)站頁面布局的研究、人機功效、交通駕駛心理學等領域都有著廣泛的應用。由于眼動數(shù)據(jù)的本質(zhì)是反映被試者在整個過程中的注意力分配情況；因此，可以通過具體的眼動數(shù)據(jù)指標，如注視點，注視時間和次數(shù)，眼跳距離，瞳孔大小等數(shù)據(jù)，從而研究個體的內(nèi)在認知過程。，用以揭示被試個體的主力分配和興趣點，以便改進產(chǎn)品的設計，以達到迎合消費者的目的。


經(jīng)典案例

時間

地點

單位

使用儀器

研究成果

2018

西安

西安科技大學

Tobii眼動儀

1.駕駛員的注意力受到不良情緒的極大影響，不良情緒會使駕駛員對前方車輛等障礙物及紅綠燈和黃線等安全標志的注意力下降，從而易產(chǎn)生不安全行為。

2.不良情緒嚴重影響了膠輪車駕駛員的反應正確率，使其在駕駛過程中遇到緊急情況時的反應能力下降，加速了事故的發(fā)生。

2013

西安

西安交通大學

Tobii眼動儀

1.建行網(wǎng)銀的可用性最高，其次為中行和農(nóng)行，而工行可用性得分最低.

2012

無錫

江南大學

Tobii眼動儀

1.由于人們對于視覺圖形的敏感性，所以盡量將404 錯誤頁面的設計用圖形化的方式來表示。

2.盡量使用色彩對比度較強的顏色來設計404 錯誤頁面，使用戶明顯知道自己的位置。

2012

蕪湖

安徽師范大學

Tobii眼動儀

1.應注重將動漫形式更好地融入廣告內(nèi)容

2.應設計新穎并獨具特色的動漫形象, 吸引受眾注意和興趣